英國瑪莎百貨集團是開發(fā)自有品牌的卓越典范，其所有商品都使用自有品牌——“圣米高”。
瑪莎公司是英國最大的商業(yè)集團，創(chuàng)始于1894年，目前已成為在全球600多家商店，65000多名雇員，年營業(yè)額達72億英鎊的跨國零售企業(yè)集團，具有很好的經(jīng)營效益。在其成功的經(jīng)驗中，很重要的一點就是能從顧客的需要出發(fā)，主動開發(fā)產(chǎn)品，成為能為自己創(chuàng)造資源的“沒有工廠的制造商”。
瑪莎集團在這方面的做法是：由商店從顧客中收集對于商品的意見和要求，由瑪莎的技術開發(fā)部門進行產(chǎn)品創(chuàng)意和設計，然后交付制造商進行生產(chǎn)和制作，最后再通過瑪莎的銷售系統(tǒng)進行分銷。它們并不是一般意義上的品牌監(jiān)制，而是真正的產(chǎn)品開發(fā)。
在瑪莎集團總部雇有350多名技術人員，負責新產(chǎn)品的設計開發(fā)和對生產(chǎn)過程的監(jiān)督。但是瑪莎集團并不是自己投資建廠，而是將所設計的產(chǎn)品交由制造商生產(chǎn)，所以被稱為“沒有工廠的制造商”。如在第一次世界大戰(zhàn)期間，許多婦女進入工廠或作坊工作，產(chǎn)生了對穿著輕便服裝的需求，而一直未有服裝廠大量生產(chǎn)和提供這樣的服裝?，斏鶕?jù)市場的需求，主動設計和開發(fā)了這類服裝，并指導制造廠家大批量生產(chǎn)，向市場提供了品質(zhì)優(yōu)良、手工精巧、價格實惠的女式輕便服，滿足了市場的需要，從而也使公司獲得了相應的利益，這在商業(yè)的品牌建立和拓展中是獨樹一幟的。
共有條評論 網(wǎng)友評論